前年,美國市場碳酸飲料的銷售量創歷史新低。在對碳酸飲料產品需求下降,而另一個嚴峻的事實是,即將到來的全球糖稅制度的壓力下,所以可口可樂應對性發布了一款重新推出的新產品:甜菊糖甜味可樂!根據調查的數據,百分之八十的美國消費者在他們的飲食中喜歡不加糖,這導致對糖作為甜味劑替代品的需求增加。使用“天然健康”甜味劑的產品正在急劇增加。據統計甜葉菊的增長率達到了2016年的最高水平。可口可樂新任首席執行官和可口可樂公司的CGO相信,該產品將努力開啟碳酸飲料的下一個的潮流!
碳酸飲料占可口可樂銷售額的70%,是LifeFormula和包裝升級的新推動力。
可口可樂公司首席發展官Francisco Crespo于11月在亞特蘭大投資者大會上發布了一款重磅新產品。升級版的可口可樂人壽將于在海外市場進行測試。如果銷售達到期望,它將在更主流的市場上推出。與此同時,可口可樂生活的新包裝,一個帶有綠色頂環的紅色罐子,將被推出——上面標注Stevia No sugar!
該罐用甜葉菊(Stevia rebaudiana)葉子印刷,從甜菊糖苷(Stevia rebaudiana)(一種天然甜味劑)中標記為100%甜味。發言人相信配方的味道會比同類產品的味道好得多,這解決之前甜菊糖產品的苦味,0卡路里和0糖。
事實上,早在2013年,經過五年的市場調研和設計,可口可樂開始走向綠色健康之路。最初在阿根廷和智利推出(可能是因為南美洲悠久的甜葉菊傳統),可口可樂生活的健康,全綠色包裝用甜葉菊取代了近40%的糖,從而與普通可樂相比減少了40%的卡路里。
之后,Coca-Cola Life一步步在瑞典,英國和其他國家上市。最初,阿根廷的市場反饋熱情高漲。即使在國民經濟低迷和整個碳酸飲料生產線銷售不佳的情況下,由于綠色可口可樂,飲料的總體份額增加了7%。百事可樂看到了一個很好的情況,然后在2014年10月推出了一款非常相似的百事可樂產品,與之抗衡,讓瓶子變成了綠色。
Coca-Cola Life的期望很高。當可口可樂于2014年初在英國上市時,可口可樂公司邀請了維多利亞天使和變形金剛的女主角Rosie Alice Huntington-Whiteley作為發言人,為Cola Life推出一系列與健康相關的營銷活動。經驗豐富的英國雜志“Food Merchant”也提倡綠色可口可樂,稱盲評估中的七位評論家表示他們不能像傳統的可口可樂那樣喝酒。然而,當可口可樂公司進行自己的街頭研究時,它記錄了大多數人可以喝出其不同。
正是由于品味略有不同,在阿根廷和智利取得初步成功后,可口可樂生活顯然動力不足。一些主流媒體開始批評Cola Life的健康聲稱,但它仍然含有大量的糖,這對健康促進沒有實際影響。其他人則熱衷于指出可樂生活中甜味劑的苦味是不可接受的。
結果,Coca-Cola Life壽最終未能競爭健怡可樂和零焦炭,最終退出了許多市場,包括阿根廷和智利的最初戰場。 2017年6月,Coca-Cola Life向英國市場道別,主要是因為銷售額低于預期。只有40個國家在售。相比之下,經典的可口可樂在200多個國家銷售,每天消費17億杯。
目前,可口可樂公司的可口可樂產品有四個主要產品用于全球推廣,即經典的可樂常規,零焦炭零食品,健怡可樂和中國暫時未售出的Coca-Cola Life。 1886年,第一個可口可樂誕生于美國亞特蘭大。其最基本的模型是咳嗽糖漿加碳酸水。那時候,飲料中的甜味主要來自糖。到現在應用甜菊糖作為甜味劑,逐步走向了健康。